“能源企业品牌打造对产业发展的价值”品牌专家对话活动顺利举行

       为迎接“5.10”第六个中国品牌日，贯彻落实好党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，以品牌为引领推动双循环发展格局，2022年5月9日，中国电力企业联合会副秘书长刘永东出席并主持了主题为“能源企业品牌打造对产业发展的价值”的品牌专家对话节目活动。出席专家对话会议的专家还有品牌联盟（北京）咨询股份公司董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永，闻远达诚管理咨询创始人兼总裁李国威。对话会由中国能源研究会组织。

　　活动围绕能源企业品牌定义及意义、能源企业品牌打造之路以及能源企业品牌打造对产业发展的价值等话题展开交流。刘永东指出，从企业角度上看，品牌是企业对自身定位的认识和判断，从消费者角度上看，品牌代表着消费者对企业服务或产品的信任和依赖；“十四五”是能源转型关键期，也是能源企业转型发展十分重要的时期，而我国存在国际知名能源企业品牌数量少、影响力较弱；能源的品牌塑造应与国家的“双碳”目标、“一带一路”倡议等步调保持一致，顺应国家战略打企业品牌，对企业的业务增长有着积极推动作用。三位专家认为，品牌建设不能简单看作是消费、是投入，品牌建设应是投资，良好的品牌形象在提升了企业产品的市场占有率的同时，也增强了企业抗击市场风险的能力，对企业的发展起到了强有力的促进作用，能源企业需要正确认识并提高品牌建设的重视程度。

　　针对能源企业品牌建设现状，刘永东介绍，与我们日常接触到的衣、食、住、行、日用类的品牌不同，能源产业的品牌放在整个社会中依然很小众，当前我国存在国际知名能源企业品牌数量少、影响力较弱的情况。主要存在品牌价值认识不足、品牌价值影响因素不准确、品牌建设不到位以及组织保障能力不够等问题。把品牌建设等同于企业文化、宣传公关以及企业标识等，品牌价值远远没有体现能源企业肩负的国家能源保供、能源转型发展、科技创新引领等重任。

　　打造能源企业品牌，要体现能源行业自身属性。刘永东强调企业品牌建设的四大关键：领导重视、找准定位、全员参与、持之以恒。品牌建设是一把手工程，需要领导直接指挥、推动。品牌是全员参与的共同行动，体现在企业活动方方面面，是系统工程。要根据电网、发电、设计、施工、制造、科研等不同企业的特点，结合品牌价值影响的竞争力、责任力、国际影响力、文化力、可持续发展力、认知度和影响力等因素，有重点地开展针对性地品牌建设，打造差异化的品牌内涵。品牌建设不是一蹴而就，需要持之以恒建设，不断循环、不断改进才能实现品牌价值的提升。

　　活动结合中国石化、国家电网、国家能源集团、东方电气、中广核、杭氧、隆基绿能、明阳智能、宁德时代等能源央企、国企、民企的典型案例分析，为能源企业的品牌建设给出切实建议。

　　中国电力企业联合会作为电力行业组织，是中国电力品牌集群秘书处单位，旨在搭建电力品牌建设交流合作平台，推动电力企业打造产品品牌和企业品牌；凝聚行业力量，梳理电力集群品牌，打造电力产业品牌，助力国家品牌；制定电力品牌建设相关制度和标准，推动电力品牌建设工作规范发展；开展电力品牌评价工作，提升电力品牌影响力和竞争力；搭建培训交流平台，达到互相学习，取长补短，共同提升企业品牌价值的作用。